Печать мобайлов

Мобайлы относятся к POS-материалам (элементам оформления точек продажи) и представляют собой жесткую, но легкую конструкцию, подвешенную к потолку. На каркас наклеивается изображение, напечатанное на относительно тонкой бумаге. Поскольку этот вид носителей рекламы призван привлекать внимание покупателей благодаря своей подвижности (они колышутся и вращаются от движения потоков воздуха), изготовление мобайлов подразумевает использование нестандартных форм, ярких красок и блестящих покрытий.

Мобайлы могут выполнять несколько функций. Одна из них — навигационная (такой мобайл указывает покупателю место расположения определенных групп товаров, касс, выхода и т. д.). Другая — рекламная функция (корпоративный мобайл может рекламировать как торговую марку, так и определенный продукт).

По своей конструкции изделия этого типа делятся на три основных вида:

• — плоские;
• — объемные;
• — составные.

Их часто используют в торговых залах в качестве указателей. Печать мобайлов этого типа выполняется на обычной мелованной или самоклеящейся бумаге плотностью 170 — 200 г/кв. м или пленке, которая с двух сторон клеится на жесткое основание (обычно из переплетного картона от полутора до трех миллиметров толщиной). Чем больше формат изделия, тем жестче должно быть его основание, поэтому в отдельных случаях (до формата А3) выполняют слимовку (склеивание двух листов картона). Иногда в качестве основания мобайла служит легкий пластик. Изготовление мобайлов с использованием картона дешевле, однако при неправильном соблюдении технологии внутреннее напряжение в картоне и перемена влажности могут приводить к деформации изделия. В случаях, когда выполняется печать корпоративных мобайлов, часто применяются фигурная вырубка и УФ-лакирование изделия. Благодаря этому в относительно свободном потолочном пространстве торгового зала такой мобайл будет лучше привлекать внимание покупателей, «цепляя» взгляд нестандартной формой, блеском и яркостью красок.

Как правило, это увеличенный муляж рекламируемого товара или его упаковки. В объемных мобайлах в качестве основания служит легкий гофрированный картон, из которого высекаются части изделия. Эти детали склеиваются или собираются в конструкцию на просеченных замках либо с помощью пластиковых коннекторов. Для подвешивания к потолку (обычно с помощью потолочных креплений, специальных пружин и лески) такие изделия содержат перфорированные клапаны.

Все их элементы производятся по описанным выше технологиям, но к потолку крепится не одно изделие, а несколько, объединенных в сложную дизайнерскую конструкцию, с отдельными свободно вращающимися элементами. Например, большой корпоративный мобайл (плоский или объемный) может быть украшен меньшими мобайлами в форме кубов, полуцилиндров или сфер, двигающихся по своей траектории. Такое изделие, благодаря большей подвижности, обладает значительно большей визуальной привлекательностью.